Avant toute chose, regardons quel est le sens donné aux couleurs dans les cultures occidentales…
Rouge : l'appel à l'action
Nous avons les mêmes yeux que nos ancêtres chasseurs-cueilleurs, ce qui signifie que nous pouvons repérer de loin des couleurs chaudes comme le rouge ou l’orange, qui correspondent à celles des fruits mûrs.
Ainsi, le rouge, couleur de l'énergie et de la passion, est souvent utilisé pour attirer l'attention et encourager les gens à prendre des décisions rapides. Dans le marketing, le rouge est fréquemment utilisé pour les boutons d'appel à l'action sur les sites web, attirant l’attention des utilisateurs pour cliquer, acheter ou s'inscrire.
Bleu : confiance et sérénité
Le bleu évoque la sécurité et la sérénité. C'est pourquoi de nombreuses banques et entreprises technologiques l'utilisent dans leur identité visuelle. Le bleu encourage à la réflexion et à la tranquillité, favorisant des décisions plus réfléchies. Une bonne raison de faire régulièrement un break en bord de mer.
Vert : croissance et santé
Le vert est associé à la nature, la croissance, la santé. Dans le commerce, il est souvent utilisé pour promouvoir des produits écologiques ou bio, influençant les consommateurs à opter pour des choix plus sains et durables.
Mais si vous faites du théâtre, évitez le vert (sauf si vous jouez Robin des Bois) car pour les acteurs superstitieux, c’est une couleur qui porte la poisse.
Orange et jaune : optimisme et accessibilité
Ces couleurs chaudes et énergiques sont associées à l'optimisme, la créativité et l'accessibilité. Elles sont utilisées pour stimuler la conversation, encourager l'engagement et attirer l'attention sur des éléments spécifiques.
On les trouve souvent dans les espaces de réunion ou de brainstorming des grandes entreprises ou des espaces de coworking.
Autre phénomène, le jaune attire les abeilles qui y voient une couleur de pollen. Si vous êtes allergique ou phobique, prévoyez plutôtdu vert ou du bleu pour vos vêtements.
Attention aux chocs culturels !
Tout comme le nuage radioactif de Tchernobyl, certaines notions doivent s’arrêter à la frontière. Ainsi, les couleurs peuvent prendre un sens totalement différent dans d’autres cultures.
Ainsi, le blanc, couleur de la pureté et du mariage, évoque en extrême-orient la mort et le deuil. Tenez-en compte si vous êtes invité(e) à un mariage en Asie !
De même, en Malaisie, le vert évoque la maladie. Evitez donc d’offrir un cadeau de couleur verte pour ne pas créer de malaise…
Comment bien utiliser les couleurs ?
Dans le marketing et la publicité : utilisez les couleurs pour influencer la perception de votre marque et encourager des actions spécifiques.
Dans la vie quotidienne : choisissez des couleurs dans votre environnement qui correspondent à l'humeur ou à la productivité que vous souhaitez encourager.
Dans l'art et la création : exploitez les couleurs pour transmettre des émotions spécifiques et renforcer l'impact de vos œuvres.
Les couleurs ne sont pas juste un aspect esthétique ; elles sont un langage non verbal puissant qui peut influencer nos pensées, nos sentiments, et nos décisions. La prochaine fois que vous prendrez une décision, pensez à la couleur qui l'accompagne. Quel rôle a-t-elle joué dans votre choix ? Observez les couleurs des lieux où vous allez, des marques, des affiches, des sites que vous visitez, vous y lirez beaucoup de choses !
Et si après tout ça, vous ne savez quelle couleur choisir pour votre déco, je vous suggère le blanc, c’est lumineux, ça agrandit l’espace et vous pourrez varier la déco facilement sans pour autant tout repeindre.
Christophe
